La idea inicial
La familia Ruiz-Mateos, demostrando una vez más su enorme cariño hacia Jerez y sus deseos de hacer cuanto esté en su mano para engrandecerlo y mejorar el nivel de vida de los jerezanos, considera que en estos momentos es absolutamente necesario hacer los máximos esfuerzos para abrir nuevos mercados al producto base de nuestra riqueza, "el jerez", y promocionar sus excelencias junto a la imagen de ciudad singular y en continuo progreso de Jerez.








Pero no quiere que el proyecto pueda confundirse con una campaña de promoción de sus propias marcas o empresas, por lo que decide encomendar su diseño, gestión y desarrollo a la recién creada Fundación "Teresa Rivero", cuyo objetivo principal es precisamente, como se refleja en su logotipo, el de trabajar POR JEREZ, colaborando con sus actividades al progreso social, científico, empresarial y cultural de Jerez, como medio para la mejora de las condiciones de vida de los jerezanos.




Así, el proyecto se convierte en la que creemos es la primera y más importante iniciativa privada para la "Promoción del jerez y de Jerez en el mundo" de forma genérica, y será responsabilidad de la Fundación "Teresa Rivero", dirigida por su vicepresidente Juan Manuel Corchado Moreno, como una actividad independiente, al margen de sus presupuestos ordinarios y del propio Plan de Actuación que seguirá desarrollando.



Los objetivos
Como ya se ha dicho, el objetivo fundamental y único no es otro que la "Promoción del jerez y de Jerez en el mundo", como forma de colaborar al progreso de Jerez y al bienestar de los jerezanos.

Los instrumentos
Nos basaremos en el diseño y desarrollo de una "Campaña de Promoción del jerez y de Jerez en el mundo", que pretendemos sea tan ambiciosa como original y efectiva, en colaboración con los Organismos Oficiales y sin pretender, por supuesto, solaparse o competir con otras Entidades que persigan el mismo fin. Por el contrario, intentaremos aunar esfuerzos para conseguir el objetivo común.

Por ello, no sólo haremos uso de todos los medios materiales y humanos que la familia Ruiz-Mateos Rivero pondrá a nuestra disposición, sino que estamos dispuestos a aceptar y ofrecer cualquier tipo de colaboración que consideremos ajustada a nuestro propósito.

La financiación
"La Fundación Teresa Rivero" invertirá en esta "Campaña de Promoción del jerez y de Jerez en el mundo" una cantidad inicial de SEIS MILLONES DE EUROS ("MIL MILLONES DE PESETAS")

El Diseño de la campaña
La Fundación "Teresa Rivero", insistiendo en su pretensión de que los jerezanos la sientan como algo suyo y consciente de que hay muchas ideas originales, viables y efectivas que no han tenido oportunidad de materializarse, pretende hacer partícipes del proyecto a todos los que lo deseen, sin dejar de contar por ello con los profesionales y especialistas que se consideren idóneos.

Así, el paso previo al proceso de elaboración del Diseño de la Campaña será la próxima convocatoria de un "Concurso de Ideas" abierto a la participación de todos.

Podemos adelantar que este "Concurso de Ideas" estará dotado con premios que harán apetecible la participación a todos los niveles, estableciéndose en la convocatoria tres categorías:

* Profesionales y Empresas
* Estudiantes y Titulados de cualquier rama o nivel
* Ciudadanos en general